短标签与直播标签(直播点播短打响喜剧内容争夺战)

线上喜剧或许不只是线下演出的短期替代品,不管是喜剧厂牌还是短视频平台,双方都在探索线上喜剧的长线可能。

宅家战“疫”,人们对在线娱乐内容的需求增加,喜剧成为观众较为喜爱的题材之一,相声、小品、话剧、脱口秀等纷纷上线短视频平台。日前,西瓜视频、今日头条、抖音联合德云社、开心麻花、笑果脱口秀、嘻哈包袱铺四家国内喜剧厂牌推出线上“喜剧场”。此前,抖音推出“全民直播计划”,把喜剧作为该计划的切入点,打造王牌喜剧专场“欢乐DOU包袱”。快手则与笑果文化共同推出了一档直播互动沙发喜剧秀《诞愿人长久》,脱口秀演员李诞、王建国等纷纷亮相。

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喜剧厂牌“云复工”

从喜剧行业发展现状看,多数喜剧厂牌的战略布局仍然以线下为主要阵地。受疫情影响,相声、小品、话剧、脱口秀等纷纷停止线下活动,喜剧行业遭遇重创。据不完全统计,3月全国20余省市,近8000场次演出(包含剧场和大型演出)被取消或延期,直接票房损失超过10亿元。

短视频平台给喜剧行业打开了一扇线上空间的新大门,为喜剧达人提供“云舞台”,实现“云复工”。以“喜剧场”为例,从形式上而言,“直播 点播”的呈现形式与线下全然不同。其中,笑果文化把旗下重磅IP活动“喜剧周末”以直播的形式呈现,李诞、王建国等近30位脱口秀演员进行直播,直播结束后,西瓜视频、今日头条、抖音根据节目创作逻辑和环节设置,剪辑出可看性较强的内容,进行二次分发,用户以点播形式继续消费其中优质内容。

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短视频平台的优势很明显:用户范围广泛,有利于喜剧的推广。从用户画像上看,抖音、快手上,既有30岁以下的年轻群体,也有45岁以上的中老年用户,覆盖的喜剧粉丝群体庞大。

卡思数据发布的《2020年“短视频内容营销”趋势白皮书》研究显示:抖音、快手在一年时间里(2018年10月—2019年10月)的高增粉账号中,剧情/搞笑类占比最高,这是由用户观看短视频的核心动机决定的,也跟剧情/搞笑类内容积极创新不无关系。从广告主最爱投放的KOL(关键意见领袖)内容类型看:剧情/搞笑类账号依然排在首位。

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在拍摄手法上,受手机屏幕限制,短视频要求画面中人物不能过多,尽量少出现大场面镜头。喜剧更聚焦人物情绪,能更好地把控节奏。喜剧内容制作相对简单,对外部条件的要求较低,不需要过多的舞台搭建、舞美灯光。在用户参与性方面,喜剧吐槽式、情绪化、具有时效性的语言,能够快速吸引大众的注意力。短视频平台的出现,也多了一种公众信息交流渠道,用户可实时与演员沟通,演员也可以通过评论区及时获得观众反馈。

新一轮内容竞争蓄势待发

2019年,短视频一枝独秀,成为移动互联网使用时长和用户规模增长较快的细分领域之一。卡思数据显示,短视频日活跃用户规模已经逼近在线视频的2倍。风口之下,几乎所有做得好的应用都开始上线短视频功能,以BAT为首的大批从业者鱼贯而入,短视频内容创作梯队进一步扩容。

随着竞争加剧,短视频平台上娱乐内容同质化倾向日趋严重。与平台人口红利周期消失表现相近的是,内容创作者间的“淘汰赛”已开启,创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短。

在此背景下,创作者与创作内容都在寻找新的增长点,第一是更多传统领域以及某个行业精耕多年的艺人、专家等进军短视频。第二是深耕喜剧内容,目前看来,短视频平台合作的对象主要为知名喜剧厂牌。

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其中,《喜剧周末》容纳了脱口秀、吐槽、魔术、音乐以及生活分享等诸多环节,李诞、王建国、程璐、洋的花式“互怼”,对观众而言是新鲜的。在《嘻哈包袱铺免费首演》中,掌柜高晓攀带领嘻哈五虎将的金霏、陈曦上阵,与粉丝在线互动。开心麻花把开年大剧《贼想得到你前传》搬到了线上,沈腾化身“钻石盗窃案”幕后大佬,与艾伦、常远再续铁三角之缘,这也是沈腾阔别舞台剧四年后,首次亮相话剧节目。《德云社庚子鼠年免费演出》将于近期上线,郭德纲将带领侯震、秦霄贤、张九南等德云社人气成员,带来一场“书房相声”,表演经典评书、单口相声和对口段子等节目。

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疫情期间,短视频平台发力喜剧赛道,推出一系列喜剧节目。线上喜剧或许不只是线下演出的短期替代品,不管是喜剧厂牌还是短视频平台,双方都在探索线上喜剧的长线可能。

曾出演《炊事班的故事》《武林外传》等情景喜剧的60后演员范明,在春节期间宣布入驻快手和抖音。此前,也有郭冬临、潘长江、朱时茂、闫学晶等60后、70后喜剧演员入驻短视频平台,并成为平台常驻用户。更早之前,由岳云鹏和孙悦主演的短视频喜剧《新白胖子传奇》在抖音、快手等短视频平台上线。凭借剧中人设扮相的反转和密集的笑点输出,“岳式白娘子”迅速收割用户注意力。

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古麦嘉禾资深节目负责人田金鑫认为,“视听语言上的专业呈现,不仅能够给用户带来更好的观感,也可以进一步决定用户对于视频甚至账号的喜好。”

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