天择融媒中心总经理（电视指南专访中广天择融媒中心总经理樊琼）

电视指南：“融媒体”时代迅速到来，很多电视台都已经或正在踏上“融媒体”这列快车。在《电视指南》采访中广天择传媒新媒体中心总经理樊琼表示：“部分平台没有看清楚这列快车真正的方向，媒体的融合应该根据用户的需求去改编和创造内容，而不只是在硬件上做了简单的融合。”

来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

文/曲直

不知道喜欢刷抖音的朋友是不是刷到过“疯狂特效师”“晏小姐vivi”这两个抖音号。很有可能你看到了也以为是普通的网红而已，有谁能想到他们是由一个广电融媒体平台所打造的产品，其背后的孵化器就是湖南长沙广电的中广天择新媒体（MCN）。

中广天择传媒新媒体中心总经理樊琼

作为中广天择传媒内容战略重要组成部分的融媒体平台，是基于在多年版权运营基础上搭建的融媒体平台。主要战略方向是以王牌节目、库存或买断的优质节目，特别是情感故事、历史事件、典型人物、生活服务等类型的节目拆条、剪辑制作成短视频，向融媒体平台进行内容分发；另一方面是将电视剧剪辑为移动端手机剧，做成竖屏内容向各地广电融媒体平台输送。

与此同时，在2018年7月成立的中广天择新媒体中心（MCN），通过累积了10年以上的内容制作经验和资源的制作和运营团队，长期孵化原创IP项目。如“晏大小姐Vivi”上线一年粉丝破600万，抖音播放量破6亿，曾打造一条爆款视频一天涨粉30万。账号横扫各大平台时尚榜单，合作多个超一线国际品牌，半年广告创收破百万。

中广天择传媒新媒体中心总经理樊琼表示，中广天择MCN机构将致力于传统媒体和新媒体的融合，利用中广天择在传统广电的平台和影视剧投资计划，签约并扶持具备独特创意和网络分享精神的原创视频达人，为他们提供视频技术、多平台运营策划和全网粉丝管理等多方位的专业支持，并通过天择的行业影响力和紧密的平台合作，为出色的原创视频作品注入精准匹配的商业内容价值。

访谈实录

《电视指南》：从中广天择媒体融合开展以来，最大的感受是什么？

樊琼：“融媒体”时代迅速到来，很多电视台都已经或正在踏上“融媒体”这列快车。但是，据我了解各个台目前比较茫然，没有方向，还没有弄清楚媒体融合真正的意义，没有看清楚这列快车真正的方向，只是在硬件上做了简单的融合，有的内容上有融合，也只是把电视节目简单地切条放在互联网上播放，认为这就是新媒体了，但这仍然是传统媒体的思维，是行不通的。

实际上媒体的融合应该是用户思维，我们应该根据用户的需求去改编和创造内容，我们必须颠覆我们的观念、颠覆我们的传统，按照新媒体的规律和特性去建立一个融媒体的生态。

《电视指南》：中广天择新媒体中心成立到现在，已经融媒体建设方面有哪些创新亮点？

樊琼：我们是以“中广天择MCN”为核心，进行“新媒体—传统媒体”“传统媒体—新媒体”的双向融合。

首先，我们将中广天择MCN中各大网络账号的短视频内容提供给《短秀新生活》这档日播节目，这档节目通过中广天择联供网提供给各大传统电视台；短视频内容我们还提供给各台的融媒体端。

其次，中广天择地面王牌节目《观点致胜》《有话直说》覆盖了全国300多家电视台、遍布全国26个省份。我们将这些节目进行融媒体改造，用新媒体的思维将节目进行切条，目前《观点致胜》的融媒体产品《晏炜观点秀》在全网粉丝总数70万 ，全平台累计图文阅读量1.8亿，累计视频播放量2.5亿。

最后，我们将全国各台传统节目和新媒体的融合：中广天择MCN正在协助全国各大电视台开通新媒体端的媒体账号，这些账号全部加入我们MCN，我们将各大传统电视台的节目内容进行拆条和进行符合新媒体玩法的二次加工，并且我们为他们提供素材库和方法论。

我们还在打造“短秀TV”平台，将新媒体短视频内容 传统节目切条内容分发到我们自有的网络平台，“短秀TV”是中广天择MCN的内容聚合平台，未来计划纳入天择“千台一网”各电视台的短视频，成为传统媒体千号一网的承载平台和内容库。

《电视指南》：依托融媒体平台从内容层面还是经营层面，如何去打造差异化？

樊琼：首先要从垂类上来打造差异化，每个新媒体账号要拥有它的垂直属性，不论是时尚、幽默、情感还是其他，要专注于做这个领域的内容，拥有自己的风格和特色，才能与那些综合类、整合类的内容区分开来。其次是要从平台上来打造差异化，按照新媒体的裂变性和圈层性去做好内容运营、数据运营、用户运营和品牌运营，才能达到收割流量、消费粉丝、最大程度变现的目的。

融媒体的商业路径是多元化、多维度的，除了传统业务外，在新媒体端可以进行流量变现、广告变现、品牌公关变现、媒体资源售卖、电商带货变现、线下活动等等。我们有独立的运营部门，运营部门的员工大部分负责粉丝运营、社群运营和线下活动运营。

接下来，我们计划推出一个重磅计划，就是“千台千号一网”，我们邀请各个台的新媒体账号加入我们的MCN机构，我们帮助其打造融媒体方面的内容，一起打造电视台的融媒体联盟，齐力占据市场话语权。

国家广电总局主管

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