足力健老人鞋回力(奶奶灰到奶奶鞋)

近日,足力健老人鞋官宣了该品牌的新一代品牌代言人是郎平。这一新闻的发布,引起了很多人对于“足力健老人鞋”的再一次关注。

足力健老人鞋回力(奶奶灰到奶奶鞋)(1)

一,源起老人鞋

多年前,足力健老人鞋的创始人在一档节目中近乎跪地的给嘉宾穿鞋,引起了当时的热议,有人觉得是作秀,有人又觉得这个是其“专业”的一面。我也曾认为过这是一场炒作,但是深入了解这个品牌过后,我发现这真的不是在作秀。

足力健的标签有很多,老年AJ、中国UGG……但最出名的,莫过于“专业老人鞋”。在几乎所有的鞋子都在向“年轻,高贵,典雅,有派”发展的时候,为什么足力健非要给自己贴上“专业老人鞋”的标签呢?

创始人回应说:先研究用户需求,再定义产品,是我们做企业的根本。老人鞋就是刚需!

多年以后,面对记者的提问,创始人也曾说过:“当时,我们请老人到公司来,也去老人家里拜访,发现了很多问题:老人们的脚变宽了,有的拇指外翻、有的脚背很高、有的足弓是平的;伸手去摸脚后跟,疼得直往里缩,那是因为有骨刺;许多老人都有脚垫,走路很疼……”

老人走路很疼,很累……诸多的问题,像石头一样压在他和他团队的心里,为了能让老人们走路不疼,不累脚,他们先是和青岛双星合作,推出一款“六超”老人鞋,具有“超轻便、防护、防滑、护踝、透气、缓震”六个特点,精准戳中老年人需求,当年便卖了50万双。

“老人的脚”和“年轻人的脚”真的不大一样。很多年轻人可能不会理解,只有中年以上的人才会有共鸣和体会。其实这个可以从同一个人年轻时,中年时和老年时的脚鞋码的变化自己体会出来。纺织厂退休职工秦大妈前段时间在跳广场舞的时候,忽然听到老伙伴们议论:“伊丽莎白女王真是好命哦,她穿的鞋子,都是让一个和她的脚一模一样长短胖瘦的工作人员先给她穿过了,把鞋子磨软,撑大,穿到再也不磨脚不挤脚了才给她,这个人就是专为她穿鞋子的。”秦大妈默默地看了一眼自己的脚,她早年挡车落下了脚病,如今穿鞋子都是大一码的,跳舞的时候总有那么点不适应。如果她有条件穿上让别人依她尺码撑大的鞋子该多好。她不由一叹:“普通人哪有有女王这样的命哦。”这时领队的张姐走了过来,说道:“等你穿上我这样的鞋子,你就不用羡慕女王了”。

原来她脚上穿的就是足力健老人鞋,足力健老人鞋究竟有什么优点,能如此得张姐的喜欢呢?

那是因为足力健老人鞋鞋头宽,穿起来不挤脚。同时它的鞋面还是透气网布,使得鞋子不捂脚、抗菌吸汗鞋垫让鞋子不臭脚;而它前掌高弹片、Q弹缓震鞋底、后跟缓震垫,让老人穿起来“更舒服”。

足力健老人鞋回力(奶奶灰到奶奶鞋)(2)

而且呀,足力健老人鞋也很时尚,非常好搭配,穿起来跳广场舞绝对没问题!

二,倾情为品质

用户的需求,证明了企业决策的正确,创始人为了更好的贴合老人们的实际需求,带着他的团队,硬是下到老年群体中去,亲手摸过了上千双老人的脚,总结出老人脚的特点:脚前后变宽,脚背变高,脚变长;趾骨变软,大骨头塌陷,脚踝骨变脆,有骨刺;脚上皮肤有脚垫,后跟容易龟裂。针对这些特点和痛点,以及老人们的圈层爱好,开发出了健步鞋,散步鞋,旅游鞋等,满足老人不同穿鞋需求。

足力健老人鞋回力(奶奶灰到奶奶鞋)(3)

他们不止是“说着专业”,真的在鞋上下了功夫,为了做出适合老人穿的鞋。足力健老人鞋依据老年人的脚型特征和人体足部生物工程力学原理,独创适合老人脚型的专业鞋楦,鞋底加宽、鞋腰加高,鞋面加高加宽,鞋口加大加高等设计,让老人穿上后,宽松舒适,穿上不挤脚,鞋子不挤不磨,穿着更舒适、更健康。在足力健老人鞋的产品体系内部,有一个特殊的人群:老人产品体验官。这些体验官们是从老年朋友当中招募来的,每当有新品试制的时候,公司就会召集老年人们对产品进行试穿,投票,打分,并对产品提出改良建议,直到选出高分投票多的那一款了才进行开发和量产。

这一份专业与专注的做法,源自于公司的经营理念“用户思维拉动口碑”。既然是专做老人鞋,就要老人的心为心,就是要让老年人参与进来,真正的倾听他们的使用心声,才能做得出他们愿意为之买单的产品。因此,他们在研究领域,除了让老年人参与进来这一决策,还依托标准化研究院庞大的数据资源,持续深入研究用户需求,构建起用户数据驱动、足踝临床专家推进、人体工效学赋能的一体化研发体系。做到切实贴合老年人的需求:“夏天穿鞋子捂脚”,“鞋子不透气,闷汗难受,”那么透气的鞋子到底要怎么做,透气多少才好。“走一会儿就脚累脚酸”,“老人弯腰提鞋费劲”等等这些细小的问题,公司都一一研究解决,采用轻盈飞织面料,轻便舒适,越走越轻快,鞋跟一踩就能穿……做出让老人们穿上了就爱上了的款式。

2017年足力健自建工厂,从纱线,到鞋帮,到鞋楦,全都自己生产。最后,产品的品质稳定了,生产成本还降低了15%。所以足力健平价定价也有利润,为了让每一位老人都能穿上专业老人鞋,足力健于2018年投资建设了“足力健幸福小镇”,如今,占地1000亩的全产业链智能化鞋业园区已经投入使用,保证了从鞋面、鞋底、鞋垫、配件到组装,全部自主生产,在源头把控质量,可以持续稳定的为市场提供高品质的产品,还可以提出一年内开胶断底免费以旧换新的服务。

足力健老人鞋回力(奶奶灰到奶奶鞋)(4)

三,合脚无界限

2022年,足力健老人鞋搭配洛丽塔裙的视频在网络上火了。这一下,不止是老人鞋和洛丽塔裙的故事,老人鞋和护士服也擦出了火花,悄然在“白衣天使”中间流行了起来。做了十年护士的小张,忍不住向新来的小妹说道:“十年了,我头一回体会到走路的快乐。”

讲台前的女教师,酒店的传菜员,超市的理货员,甚至是00后的女孩子,都因为它纷纷种草。

有人在公众号号里这样写:当你的脚掌被足力健轻柔地包裹着,就像被囚禁在岸上的鱼终于回到了水里。

有人这样发圈:“脱掉你的VANS和AJ,踏上足力健,才能找回生活真理。”

有人魔改:在鞋面上镶嵌蕾丝、珍珠和蝴蝶结,然后又把改造图发在了小红书上。

足力健老人鞋的意外出圈,源自于奶奶灰到奶奶鞋的流行,是年轻人逆潮流的狂欢,与其说是时尚潮流的轮回,不如说它的基础,却建立在对足力健老人鞋的设计感和舒适度的认可之上。在专业能力与用户思维的保障下,真正高体验的产品得到大众认可,其实是一件大概率事件。真实的品牌信息,同时被转化为更通用的新一代社交语言。不管老中青,他们都能在足力健老人鞋上找到共同语言,那就是“一言不合就是晒。”各种足力健老人鞋的测评,穿搭体验,从嘲笑,魔改再到日常,真是万花筒一样。虽然足力健老人鞋曾表示该品牌服务的用户群体始终是“老年人”,并未有开发除老人鞋以外的其他鞋类产品的计划,但是足力健老人鞋的这一次意外“出圈”,也是消费者对于其鞋子舒适度的认可。

足力健老人鞋回力(奶奶灰到奶奶鞋)(5)

足力健老人鞋回力(奶奶灰到奶奶鞋)(6)

四,关注精神世界

郎平,被中国人民亲切自豪地称为“铁榔头”,这个名号后来传遍世界。在她令人惊艳的排球生涯中,实实在在的汗水的洗礼,终究迎来了一次又一次的成功,女排精神也在持续闪闪发光。

足力健老人鞋,抓住品质这把铁榔头,用大大小小的专利技术,赢得了群众的一致口碑。一次次的研发创新,足力健老人鞋就是要把握住老年人的心,要把“专业老人鞋”这一口碑做亮做大。郎平的加入,为足力健老人鞋带来了年轻,活泼的气息,为老人鞋“不老”正名。团结协作,顽强拼搏,永不言弃的女排精神,也恰好印证了足力健老人鞋的成长之路。

多年来,足力健老人鞋不忘初心,一直注重老年人的精神世界,了解老年人的需求,依然对老年人“言听计从”,致力于鼓励老年人积极生活,提供满足其活力生活的产品。郎平作为足力健老人鞋新一代品牌代言人,双方因专业而携手,郎平的精神鼓舞了那一代人,现在同样为老年群体注入“正能量”,发扬活力老人精神。期待双方未来新的动作。

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。