看完所有的乡村爱情(土味宇宙上)

看完所有的乡村爱情(土味宇宙上)(1)

【编者按】

2003年,在《刘老根2》收官后,次年《马大帅》异军突起,填补了市场的空白。2006年,伴随《马大帅》大结局,同样由赵本山主导的农村喜剧《乡村爱情》在央视播出,“乡爱宇宙”正式开启。

如果说时尚是一个循环,那“土味宇宙”一定就是复古型时尚。因为在十四年后的2020年,名为《乡村爱情12》的“修罗场”还未散去硝烟,时隔十七年再度回归的《刘老根3》就要同期上线。导演帮将推出【土味宇宙】系列,细数根植于东北这片土地的两部长寿剧集,缘何具有如此漫长旺盛的生命力。

第一期,咱们就先来聊聊在播的延续15念您的“神话级”剧——《乡村爱情》。

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“乡爱宇宙”的起源

《乡村爱情》的故事要从1998年讲起。那一年赵本山在春晚舞台上为观众奉献了小品《拜年》,除了再次获得小品类二等奖外,赵本山、范伟、高秀敏三人的首次合作,为之后的“三驾马车”打下了坚实的基础。

春晚结束后,赵本山马不停蹄的加入了电影《男妇女主任》的拍摄中。这部由张惠中执导,张继,何庆魁编剧的作品,在次年上映后获得了包括中国电影华表奖等多个奖项。

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四年之后,在之前合作中给赵本山留下深刻印象的编剧张继,为哈尔滨电视台撰写了一部二十集的农村题材电视剧,但原本定在次年开拍的作品因为非典的缘故搁置。这一耽搁,刚好给了赵本山拿到剧本的机会。

不过此时还远未到《乡村爱情》出场,2002年《刘老根》开播,2004年《马大帅》又横空出世,两部人物生动、故事接地气的作品收获了相当高的国民度,赵本山作为演员的声望几乎达到了最巅峰。

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不过,出于对农村题材以及观众的了解,赵本山很快看到了两部作品的不足:“《刘老根》不好再拍了,因为刘老根是农民企业家,再往前走越走越大,而越大就越不好看,越大就会越离开土地。”

《马大帅》的问题则在于核心人物过少,范德彪这个人物又太夸张,主演范伟告诉媒体:“范德彪这种人物性格要打住了,总是这个性格,观众肯定会腻歪。”

既然两部作品都难以为继,那自然需要新鲜血液的加入,而赵本山早已做好了准备。

在《马大帅》迎来大结局前,张继已经按照赵本山的要求将他早已写好的《乡村爱情》剧本增加到 30 集,定位也转至农村青春片。同样因为合作《男妇女主任》而和赵本山结下“革命友谊”的导演张惠中也加入了新作的团队。

此外,赵本山在辽宁民间艺术团中的弟子们,已经在《马大帅》和《刘老根》中小试牛刀,便宜、有经验、好用的演员,也为《乡村爱情》的制作降低了门槛。

导演、编剧、演员全部就位,《乡村爱情》顺利开机。

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2006年,《乡村爱情》正式登陆CCTV1,因为作品本身乡间地头的质朴气息,以及赵本山这块“金字招牌”,《乡村爱情》开播后便迅速红遍大江南北,成为那个年代话题度与国民性最高电视剧之一。

在数据上,《乡村爱情》则展现了更强的统治力。在第一季播出期间,央视平均收视率能够达到11%左右,远在同为现象级别的《武林外传》之上;第二季播出时,央视平均收视率为8.64%,不仅力压《亮剑》,甚至有收视率超过《新闻联播》的神迹。

虽然在第三季播出时,《乡村爱情》的收视率下滑至6.73%,但因为同期没有竞争对手,作品的平均收视份额高达17.23%。在现在看,这一数据依旧恐怖。

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区分于《刘老根》《马大帅》,这一次在三季过后,赵本山团队没有在剧中找出致命问题,观众的反馈也呈上升趋势。所以一鼓作气,次年《乡村爱情4》便再度与观众见面。

但这次,《乡村爱情》没有继续出现在春节档,也没有出现在央视的黄金平台。赵本山和央视的关系似乎已经破裂,这也为之后的一系列变故埋下了伏笔。

2015年,在赵本山经历数次风波后,平台的青睐转瞬即逝。曾经炙手可热的《乡村爱情8》落到了无人问津的地步,在各大电视台避之不及的情况下,年底腾讯视频买下了独播权。仅仅5年,《乡村爱情》系列被动完成从央视、地方卫视到视频网站的三级跳。

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播出平台转至互联网,是《乡村爱情》的无奈之举,也是腾讯视频的豪赌,受众与内容的巨大差距,为困局下的赵本山与《乡村爱情》的转网之路布下了阴霾。

《乡村爱情》的互联网翻盘之路

2015年,网剧还没摘掉粗制滥造的帽子,视频网站付费观看的模式也尚未养成。对此,几大互联网平台分别扩张内容布局,以增加会员量。

刚刚通过《华胥引》《芈月传》等头部古装剧刺激会员增长的腾讯视频,将《乡村爱情》视为开发现实题材版图的第一枪。

为了吸引平台年轻受众,腾讯视频选择在营销上发力。首先是模仿美剧风格的海报,封面上《Country Love Story》的剧名格外显眼。其次是推出系列视频,包括蹭热度的《其实 TFBoys 也是咱屯里人》《高逼格权力游戏版乡村爱情》,以及围绕剧中人物专攻鬼畜的《赵四在跳街舞》等。

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成功的营销带动了《乡村爱情》的播放量,上线三天后,剧集播放总量破亿,更值得关注的是作品的用户画像。数据显示,18-29岁的年轻观众占到了总播放量的73%,曾经被认为只有中老年人会看的《乡村爱情》,似乎悄然发生了改变。

之后的数据再度肯定了《乡村爱情》受众的转移,出于增长会员的目的,《乡村爱情8》分为上下两部播出,会员可以提前观看。因此,有72万会员在《乡村爱情8(上)》上线前三天内看完了30集的剧情,其中有29万人更是24小时通宵达旦的追完了前半部的故事。

隐之大,各位追剧女孩尚不能及。

带着这股气势,《乡村爱情》之后的作品一浪接着一浪,打破了诸多纪录,2019年《乡村爱情11》收官时,由《杨光的快乐生活》保持的“最长寿普通话剧集”记录也被打破,《乡村爱情》正式封神。

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那么在2015年陷入绝境后,《乡村爱情》是如何在互联网平台实现逆风翻盘的呢?

一、贴合年轻人的营销策略

除了2015年腾讯视频带动的互联网营销外,《乡村爱情》的宣发始终保持着相当高的水准。

2019年,在《乡村爱情》的播出平台转移到优酷后,一组国际版海报再次引发社交媒体的热议。因为准确抓住了日本、美国等国家电影海报的神韵,当天“乡村爱情”的微信指数上涨 32.5%。

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《乡村爱情12》则采取多面开发的策略,从2019年年底定档开始,剧集的官方微博就不断和老舅等东北当红明星做跨界互动,结合抖音、快手等短视频平台的创意视频与表情包病毒营销也是层出不穷。

二、“土味文化”的兴起

伴随曾经大肆装扮QQ空间与QQ秀的“非主流一代”崛起(正是在下),以及网络直播与短视频的爆发,“土味”成为了不可忽视的文化现象。

早期的土味文化大多聚集在快手、抖音等平台,以人设胡编乱造,表达极丑极傻,状态躁郁癫狂,剧情推进苍白;有着塑料的演技、过载的情绪、诡异的审美;题材多是爱情失败、兄弟反目和上蹿下跳的个人秀为主。

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但伴随病毒式的传播,“土味文化”也产生了更多分支,《乡村爱情》触网刚好与其产生了联结,包括扮演赵四的刘小光主动在快手绑定亚洲舞王等人设、谢广坤的扮演者唐鉴军在微博上回应#谢广坤秃头#等热搜、王源在生日会上使用“刘能 Supreme”的手机壳等。

在“土味文化”的浪潮下,《乡村爱情》和流量积极互动,由此借的这股东风,再次提高了作品的话题度。

三、都市人对简单生活的向往

虽然故事发生在乡间地头,但相比于其他农村题材的作品,《乡村爱情》更像年轻人向往的生活。在故事中,虽然每家都有自己的营生,但只要有大事小情发生,凑热闹远比手中的工作重要。

只讲生活一面的戏剧手法也出现在热播的《爱情公寓》系列中,所谓“最好的朋友就在身边,最爱的人就住在对面”,展现的同样是没有生活负担的情况下,无压力的嬉笑怒骂。

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对于生活工作压力日益增大的都市年轻人而言,从无法触及的生活中获取快乐也就成为了调节状态的关键。

包括李子柒、华农兄弟的爆火,也出自同样的道理。

四、真实故事的魅力

除去上述的外部因素,过硬的质量永远是影视作品延续生命力的关键,对于《乡村爱情》来说,真实、接地气才是立足之本。

从第一季聚焦大学生回乡创业、第二季放大到象牙山村招商引资、第三季回归年轻人的爱情和事业、第四季讲述父母催生、第五季探讨婚姻家庭问题、第六季展现经商被骗、第七季思考父子关系、到第八季领养孩子、第九季寻找真爱、第十季大龄青年、第十一季讲精准扶贫,再到最新一季的建设生态新农庄。

《乡村爱情》的故事始终离不开象牙山,也离不开赵本山团队最熟悉的农村生活。或许正是这份难得的真实,才让《乡村爱情》的故事永远不缺素材,也让观众们越发珍惜。

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