伊利奶粉最近的新品有哪些(逆势高增全面开花)

4月27日晚,伊利发布2022年财报,看完各项数据后,只想说一句“伊利真的,太牛了”。

财报显示,2022年,伊利实现营业总收入1231.71亿元,同比增长11.37%,归母净利润94.31亿元,同比增长8.34%,营收净利双增长。其中,奶粉及奶制品业务更是表现亮眼,实现主营业务收入262.60亿元,较上期增加100.51亿元,同比增长62.01%。

伊利奶粉最近的新品有哪些(逆势高增全面开花)(1)

我们深知2022年宏微观环境的种种挑战,所以,伊利奶粉及奶制品62.01%的增长已经无法用亮眼来形容,并且这是在2021年伊利奶粉及奶制品业务已经实现25.80%的高增长下,继续逆势而上,取得的跨越式高增长,这就像一剂强心针注入了低迷的市场。

可以说,伊利后千亿时代,领先优势持续扩大,奶粉战略持续进阶,发展韧性和爆发力双重凸显。

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一份十足精彩的奶粉成绩单

逆势高增!全面开花!狂揽多个第一

作为中国乳业第一,伊利始终看好奶粉这一阵地,从其全面控股澳优,更是可以看见其发力奶粉的战略和雄心,不断挖掘新的增长点,谋求企业更大发展。

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更具体的来看奶粉板块相关数据,财报内容提及,伊利婴幼儿配方奶粉市场零售额份额比2021年提高了5个百分点,市占份额为12.4%,婴配粉业务增速继续稳定保持行业第一。

成人奶粉的市场零售额份额比2021年提高了1.1个百分点,市占份额为25.3%,市占份额和增速均位列细分市场第一。

儿童奶粉亦不断发力,2022年,伊利QQ星儿童奶粉营业额增长翻倍。据最新数据,伊利QQ星儿童奶粉2023年1-2月在市场份额、增速、总体行业表现均位居细分市场第一。

总的来看,伊利2022年交出的这份奶粉成绩单太过精彩,婴配粉、成人粉、儿童粉全面开花的同时,增长势头强劲。比客观数据更重要的是,读懂数据背后的故事,尤其是在新生人口减少、经济下行、市场艰难的当下,伊利究竟是如何实现奶粉业务板块的逆势猛增和高质量发展?值得探究和深思。

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一条全产业的共生共赢之路

向下扎根!向上开花!全面价值领先

在伊利财报中对于其逆势增长的原因,也做了一定披露,其中重点提到了卓越的品牌优势、良好的渠道渗透能力、领先的创新能力、全球供应链的高效协同优势以及更具凝聚力的企业文化等方面,而结合近两年,伊利在奶粉和母婴市场的动作来看,更是从科研、产品,到品牌,再到渠道的全方位进阶引领。

从红海中找蓝海,从内卷中破内卷,伊利奶粉高增长的背后,首先就是伊利领先的产品创新能力和创新步伐。以消费者为中心,从婴配粉到儿童粉再到成人粉,从牛奶粉、羊奶粉到有机奶粉,伊利奶粉不断洞察市场需求,致力于提供满足全人群、全生命周期、全消费场景的健康产品,并通过科研创新赋能产品升级,持续推出更高品质、更精细化、更多元的新品,为品牌发展注入源源不断的活力。

以婴配粉为例,依托于21年母乳研究的科研优势及5大核心专利,伊利金领冠精准定位“中国专利配方[1]”,构建科研强壁垒,打造消费者专属认知,在第一次配方注册期间引领国粉振兴。而在本轮新国标注册中,更是一路领跑,早在2022年7月,添加了超级三代OPO[2],拥有六维[3]易吸收体系的伊利金领冠珍护就已率先完成新国标焕新上市,在新国标正式实施前,伊利金领冠旗下全系列产品均已全面通过新国标注册,不断扩大领先优势,引领行业高品质发展趋势,伊利金领冠悠滋小羊、伊利金领冠塞纳牧等新国标产品力更是备受市场看好,备受消费者喜欢。

伊利奶粉最近的新品有哪些(逆势高增全面开花)(5)

多元的产品矩阵,为母婴渠道提供更有配方竞争优势的产品组合,与此同时也给到渠道更有利润的产品选择。进一步来看伊利奶粉逆势增长的背后,其次就是其深度拥抱渠道,向下扎根,全方位保障渠道合作伙伴利益,携手大家共创共赢的决心和有力行动。今天,母婴渠道面临的问题是突出的,进店率降低、新客减少、开新难、老客流失、营收利润下滑……而品牌与渠道的商业不是网球赛,只能有一方赢球,双方共赢才是解决问题的关键。

早在2020年,伊利金领冠就打造了“领婴汇”俱乐部,开创了母婴联盟的先河,3年以来,通过投入重磅品牌资源,精准挖掘母婴系统增长点,全方位系统高效赋能,伊利金领冠持续帮助俱乐部成员实现高速增长,共赢发展。2023年,伊利奶粉更是召开了婴配粉史上首个品牌主导的市场秩序座谈会,发力维护市场秩序,全力保障合作伙伴的合理利益,携手行业迈向健康洁净的发展新篇。

得人心者得天下,这个人心,既是渠道之心,更是消费者之心。伊利奶粉增长的背后,当然还离不开品牌力的向上引领和助推。在凯度消费者指数《2022年品牌足迹》中国市场报告中,“伊利”凭借92.4%的品牌渗透率、13亿的消费者触及数,连续7年位列中国市场消费者首选品牌榜榜首。

而作为伊利旗下倾力打造的奶粉品牌,背靠伊利,围绕“中国专利配方[1]”的品牌定位,伊利金领冠从全方位进行了品牌塑造,加深国民属性,消费者影响力不断提升。2022年,在已有谢娜代言的基础上,伊利金领冠更是重磅加码张杰谢娜双代言,持续扩大品牌引领势能,打响“亿万妈妈品质信赖[4]”品牌新征程,绽放国粉之光新篇章。

可以说,“伊利即品质”的信条在伊利奶粉板块同样得到充分践行,回归价值原点,全面价值领先,以消费者为中心,以渠道为重心,以品牌为核心,以科技为驱动,以高质量发展为主线,伊利奶粉正在一条全产业共生共赢、健康可持续发展之路上不断迈进。

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一起奔赴后千亿时代更大发展

赢在奶粉!长期主义!引领行业未来

2021年,伊利营收破千亿,跨入后千亿时代,也标志着中国乳业进入新时代。2022年,千亿巨头继续一路狂奔,不断拔节,长效增长姿态凸显,引领行业复苏回暖。亚洲乳业第一、全球乳业五强正勇毅前行,进一步改写世界乳业格局。

而在奶粉重点赛道,行业正进入高度集中化阶段,强者恒强定律明显,在强大的品牌引领下,在国家大健康战略的充分机遇下,在后疫情时代的消费复苏下,在新国标新阶段,以伊利金领冠为代表的伊利奶粉正以更强的综合实力,更大的领先优势,谋篇更好的发展,助推伊利后千亿时代,攀登更高的山峰。

财报发出后,4月28日,伊利集团股票开盘大涨,可见市场对其的信心和看好!奶粉智库也坚定看好伊利奶粉的发展,相信在未来,伊利金领冠等必将携手合作伙伴实现更大的增长。

正如,伊利集团董事长潘刚表示:“30年的持续增长,是伊利一步一个脚印,从内蒙古走向世界的精彩注脚,也是我们挺进全球乳业前三、实现全球乳业第一目标的序篇。未来,我们将不忘初心,持续高质量引领,为消费者提供覆盖全生命周期的营养健康产品,与合作伙伴、股东以及全社会共享‘健康’的价值。”

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