三大电商亏本案例(又一电商黑马倒下)

如同人世间任何一个领域那样,商界的兴衰起落,有时也是瞬息万变、半点不由人。

眼看2021年就要走到尽头,贝贝集团却依旧如年中那样,丝毫没有复活的迹象。

11月17日,一名叫“幸运锦鲤小王子”的网友在微博投诉贝贝集团旗下运营的贝店APP,称该软件没有人工客服在运营,账号余额清零后依旧无法注销。

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愤怒之余,这位网友还艾特了12315官博。不知是他消息真的不灵通至此,还是单纯发泄心中不满,实际上,他所遇到的难题根本就无法解决。

众所周知,贝店APP早已没有员工在运营,不仅如此,整个贝贝集团,如今都已经销声匿迹,创始人早在今年8月就卷钱跑路,直到现在,外界都没有他的消息。

自今年下半年以来,不少企业都曝出了创始人跑路的消息,前有爱贝斯英语培训机构创始人谢龙携财远遁,后有贝贝集团创始人张良伦销声匿迹。

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众所周知,谢龙跑路很大程度上是因为教培行业在今年遭到了重创,可张良伦又是为何跑路呢?

如果时间倒退一年,人们无论如何是看不出贝贝集团大厦将倾的。

这个创立于2017年6月30日的“年轻企业”,以其旺盛的生命力,在短短几年间发展壮大。

据统计,贝贝集团曾经用了不到一百天的时间,创下了销售破百万的记录,在它走上坡路的那几年,诸如“一日之间卖出800万吨纸巾”、“一日之间卖出140个柚子”等等噱头不一而足,更登上过中国移动互联网APP增速榜第一,取得了相当亮眼的成绩。

2020年全国深陷疫情之中,贝贝集团第一时间向医务人员捐赠防疫物资,树立了良好的企业形象之余,还宣称成功扭转了农产品滞销的情况,利用线上带货帮助全国各地的农产品打通了销路。

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怎么会一夜之间欠债6000万甚至被骂骗子呢?

2020年8月,贝店“爆雷”的消息传出,众多商家发现自己的款项无法正常结算,一股脑儿地从全国各地赶到杭州,堵在贝贝集团总部想要个说法,大家鸡一嘴鸭一嘴说着不同地方的方言,但共同诉求只有一个:要钱!

这堪比农民工集体要账的场面本就足够让大家震惊,没想到更离谱的事情还在后面。

贝贝集团的创始人见状,硬是直接跑路都拒绝出来给人们一个说法,扔下偌大的集团拍拍屁股走人,着实让众位商家恨得牙痒。

想要了解贝贝集团从生到死的始末,有一个人就不得不提,他就是张良伦——贝贝集团的创始人。

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与贝贝集团这个年轻企业一样,它的创始人也是一名80后,算是新时代的青年企业家。

1985年,张良伦出生在中国四川,他成长于改革开放背景之下,从小见证了无数商界神话从无到有,也见证了中国电商平台的兴起。

张良伦学习成绩优异,他5岁就开始上学,研究生毕业那年,才刚刚23岁。

高三毕业后就读于吉林大学通讯工程专业,大学毕业后被保送到华中科技大学继续深造。虽然一路都在念书,但实际上张良伦从本科开始就已经在校园内创业了。

在吉林大学校园里,张良伦是远近闻名的数码产品代理人,为了省去发传单带来的人力损耗,他还自制了一个简易网站,将自己代理的产品一一陈列上去,供同学们选用。

张良伦并不是一开始就专注于互联网创业,他曾经做过针对考研群体的补习班业务,每天下课后,他和女朋友就带着一堆小广告和浆糊桶,跑到学校各个宣传栏、电线杆上张贴,大有当年俞敏洪的风范。

三大电商亏本案例(又一电商黑马倒下)(5)

随着对通讯工程专业的了解越深,张良伦就越确定自己并不喜欢这个专业,反倒是对电商、搜索引擎、网站等兴趣浓厚,于是在本科阶段,他就辅修了工商管理专业。

毕业之后,张良伦先是进入到阿里巴巴工作,他想在这个堪称传奇的企业学到自己感兴趣的东西。

在阿里内部,张良伦负责阿里巴巴旺铺产品线的相关工作,他很清楚,自己有朝一日是要离开阿里这个平台的,那么,还在阿里内部的这段时间,他就必须尽快搞清楚自己的创业规划。

2011年,张良伦经过深思熟虑,决定以“返利”作为自己的创业基点,尽管很多人不看好这个业务,但他却认为,返利导购领域离钱比较近,盈利模式相对清晰,同时还有很大的提升空间,如果好好钻营,未必不是一个来钱之道。

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从那之后,张良伦先是创办了米折网,这是一个背靠阿里的返利网站,通过收取返利商家的销售佣金收获提成,一部分返还给用户,一部分作为收益。

虽然是个小网站,但正如张良伦所说,这是距离钱最近的环节,再加上阿里这么个大平台,仅2011年双十一当天,就给淘宝的商家们带去了超过5000万的销售额,一举在业内成名。

后来米折网被张良伦放弃,2014年他创办了贝贝网,进军母婴市场。在这个领域,他遇到了自己伯乐徐新。

这个做风险投资非常厉害的女人,看中了张良伦的潜力,她觉得,在张良伦的身上,有一股非常独特的拼劲,看着他的时候,徐新想到了当年的刘强东。

三大电商亏本案例(又一电商黑马倒下)(7)

觉得自己慧眼识珠的徐新,不肯放过这样一个极具潜力的年轻人,很快,她在次年决定对张良伦的贝贝网投入巨额资金扶持。

2015年,由今日资本、新天域资本领投,贝贝网完成了C轮1亿美元的融资。

2017年,张良伦正式创建了贝贝集团,推出了“贝店APP”,这款手机APP以“人人都可皆可开店”为理念,给用户提供开店的平台,总而言之,是一款免费的手机开店APP。

贝店推出之后,在短短几年内成长为头部电商新锐。开店不到一年的时间,贝店就荣获“最快黑马APP”的头衔,次年,它推出的“一县一品”计划登上了《央视财经》栏目,成为各大电商的榜样。

贝店曾经创下单季度销售额突破一亿的好成绩,2019年贝店发展的巅峰时刻,它的用户总量超过了5000万。

从2017年到2019年间,贝店获得好评无数,在外界眼中,这就是时下新闯出的独角兽企业。

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这是张良伦事业的小高峰,但站在那一年的巅峰,他大概没有想到,这样的风光,会在2021年戛然而止。

一场疫情,影响了社会的各行各业,贝贝集团也是其中之一。

张良伦跑路之后,媒体复盘贝贝集团的财务状况,数据表明,实际上从2020年3月开始,贝贝集团就已经开始大批量裁员了,被裁员工数量超过500人。

紧接着,有部分商家发现自己开在贝店的店铺没能按时结款,但因为贝店本身给各个商家结款的时间就是不一致的,这种小范围的未结款事件并没有第一时间引起大家的关注。

事实上,从2019年开始,已经有商家发现贝店的结款时间发生紊乱,以前都是雷打不动的50天一结款,可从2019年下半年开始,结款时间开始变得毫无规律可循。

到了2020年5月结款时,贝店客服给出的说法是网站在维护,系统出了问题,但到了下个月,款项还是无法按时结算,这让很多商家哑巴吃黄连——有苦说不出。

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基于对贝店的信任,也基于贝贝集团日常出席活动时的排场,很多商家选择了再等等看,没想到这一等,就等出了贝贝集团裁员、欠款的消息。

到了8月,一众商家再也坐不住了,集结起来前往贝贝集团总部,举横幅的举横幅,喊口号的喊口号,要求张良伦出来给个说法。

没想到张良伦压根儿没有露面——跑路了。事情发展到这里,已经不再是普通的欠款问题,商家们表示,他们最厌恶的不是欠款,而是根本找不到人。

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根据“壹览商业”报道,贝贝集团自从2020年监管部门对社交电商的管控加强,过去的多级分销模式被限制,销量就开始断崖式下跌,月度销售额仅有500万元左右,比过去巅峰时期的三分之一还要少。

基于这种情况,张良伦将现金回转的所有希望,都压在了2020年新开发的项目——希美。

这是一个针对女性群体的项目,主要做女性化妆品,为了做好它,张良伦倾尽所有地投入到这上面,不惜人力与物力,可以说,整个贝贝集团当时都围绕着这个项目在做。

媒体采访那些前来维权的商家时,他们也提到了希美这个项目,有人说,在外人看来,当时贝贝集团的势头,就像是别的业务都不做了,不要命地要做好希美。

三大电商亏本案例(又一电商黑马倒下)(11)

然而,贝贝集团却并没有因为希美的推出而回暖,反而口碑一路下跌。

“返利”模式在2021年的今天早已不像它刚刚出来的那么红火,而打着“人人都可免费开店”噱头的贝店,事实上并不是完全免费。

每一位开店的商家,都被平台强制要求至少要消费到什么程度,而每一单交易能够达到的佣金其实又寥寥无几,这种返利分销的套路被人们摸清之后,贝店和希美想要毫无负担的继续“圈钱”,就没那么容易了。

显然,希美最终并没有给予张良伦丰厚的回报,反而成了压死骆驼的最后一根稻草。

它的失败,让贝贝集团的现金链断掉,根据网上流传的一份贝贝集团钱款明细来看,贝贝集团至少欠600多个商家的钱款,仅就表格来看,额度已高达6000多万。

直到8月份政府出面要求贝贝集团必须派出一个负责人处理欠款事宜时,张良伦依旧没有露面,而这一消失,就足足消失了三个多月,至今杳无音信。

结语:

2021年被称为是“电商倾覆年”,很多电商平台都“死”在了不同的关卡,说到底,贝店的爆雷也只是其中微不足道的一份子罢了。

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往,对于商人来说,赚钱是第一要义,但作为一个有良心有底线的商人,在自己赚钱之余,也会考虑到他人的利益。

像张良伦这类出风头的时刻一个不落、大难临时率先跑路的商人,大概在他丢下身后无数“债主”逃难的那一刻,就足以被永久钉在耻辱柱上了。

看来,即便有过无数投资成功经验,徐新依旧在张良伦这里翻了车:想做下一个刘强东?至少如今,这个预测是失败了。

作者:黑猫

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