电影票房回本要多少钱(看电影越来越贵)

电影票房回本要多少钱(看电影越来越贵)(1)

刚刚结束的2023年春节档电影票房为67.58亿元,在影史上排名第二,观影人次达到了1.29亿。繁荣景象背后,却是不少观众的感叹——看一场电影真是越来越贵了。

数据显示,今年春节档的平均票价约为54元,近7年来首次下降,但比起2016年的36元均价已经涨了50%。电影票价逐渐走高,钱都被谁收进了口袋?拍电影到底有多赚?

| Roxie 图 | 四象设计部

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中国观众看的电影,是挺贵的

根据众包数据网站Numbeo的统计,瑞士的纸面电影票价是全球最贵的,平均一张要花140元,远高于中国50元的均价,而土耳其、印度等地的观众只需要十几、二十几元便能看一场电影。

然而,把票价和收入结合起来看,事情就不一样了。如果有狂热爱好者把工资全用来看电影,瑞士人每个月大概可以享受285部(先不考虑有没有这么多电影产出),中国观众则只能看149部,最惨的是泰国人,只看得起93部。

电影票房回本要多少钱(看电影越来越贵)(2)

这些钱都进了电影制片方的腰包吗?

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你掏的电影票钱,被谁赚走?

从拍摄到上映,电影行业有一套相对固定的流程,等到有了票房收入,也要“按劳分配”。

每部电影的总票房收入中,一部分是不可分账票房,指的是专项基金、税费等成本,剩余的才是可分账票房,会在电影制作方、发行方、院线和影院间分配。

参与分账的各方中,制片方自然是真正拍电影的公司或个人,发行方则负责宣传、排档等,它们常被合称为“电影片方”院线是指旗下有影院的联盟,影院则是观众看电影时实际前往的电影院,它们可能是院线直接投资兴建的(如万达影院),也可能以签约形式加盟院线。

按照我国的现行规范,一部电影的票房收入要先拿5%给国家电影事业发展专项基金,再交3.3%的税,剩下的一大半分给院线和影院,片方真正获得的收入可能低于总票房的四成

电影票房回本要多少钱(看电影越来越贵)(3)

实际上,像春节档这样的黄金时段,往往有多部电影上映,片方为保证排片量,可能会选择分更多票房给院线,院线从可分账票房中获得的份额甚至可以提高到60%~63%,成为最大赢家。

换而言之,就算票房数字好看,落入片方口袋的钱也不一定多。

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拍电影,算是暴利行业么?

虽然常常看到电影票房再创新高的新闻,但影视行业同样遵循“二八定律”,业内人士表示,100部影片里能回本的不超过20%。豆瓣电影评分Top1的《肖申克的救赎》,当年仅收获1600万美元的票房,就不幸未能回本。

成绩不佳的一部电影,甚至可能拖垮整个制片公司。现在被奉为经典的《大话西游》上映时票房惨败,导致周星驰成立的彩星电影公司不到一年便宣布破产。

为了生存,一些电影公司需要依靠其他业务来支援电影创作,比如万达电影,2021年有56%的营收来自旗下影院的观影收入,光是商品和餐饮销售方面的收入都超过了拍电影赚的钱。

电影票房回本要多少钱(看电影越来越贵)(4)

哪怕拍了不少叫好又叫座的片子,由于成本高、分账少等原因,片方也不一定能赚得盆满钵满。

中国电影股份有限公司在2021年参投出品了《长津湖》《你好,李焕英》《唐人街探案3》等知名影片,来自电影创作的营业收入达到11.58亿元,占全年总收入的20%,但毛利率仅为0.74%

电影票房回本要多少钱(看电影越来越贵)(5)

不单国产影片,如果纯靠拍电影,好莱坞大片的收益也可能跑不赢通胀。

一项研究发现,制作成本超过1亿美元的29部好莱坞大片收入达到119.5亿美元,但成本也高达115.2亿美元,导致每部的平均利润仅为1480万美元,收益率不过3.7%

而这已经是综合了全渠道的总收入,其中不到40%来自院线,说明只依仗票房的话,收入恐怕更不如人意,还需另辟蹊径。

电影票房回本要多少钱(看电影越来越贵)(6)

比如在北美,许多观众会选择通过家庭影院观影,片方卖碟的利润率甚至比登录院线更高。另一方面,片方也可以把电影卖给电视台播放,这个渠道几乎不需要成本就能回款。

国内观众或许没有买实体碟的习惯,但通过流媒体观看电影的也不少。截至2020年12月,中国网络视听用户规模已经达到9.44亿。

除了电影本身,衍生产品的消费潜力不可小觑。经典的《星球大战》系列全球总票房约102亿美元,周边商品销售金额则达到了422亿美元以上。

这个春节档上映的《流浪地球2》,官方授权模型周边的众筹于正月初一同步上线,仅1分钟就达成了10万元的众筹目标,不到10天金额破亿,逼得厂家提前截档。

像迪士尼这样的巨头,甚至将周边扩大升级成了主题公园。乐园不仅能让影迷继续体验电影的梦幻乐趣,也是迪士尼重要的盈利点——从2010到2018年,迪士尼的利润增长超过80亿美元,其中39%来自乐园,占比最高。

而这一切的前提,是电影本身足够受人喜爱,才能在盈利方面出现长尾效应,乃至形成更庞大的文化产业。如果一心想靠拍电影赚快钱,更大的可能是惨淡收场。

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