延禧攻略卫龙cp剪辑小半(比起傅璎女孩)

《延禧攻略》已于今天会员大结局。在舆情官看来,这个夏天除了魔性的社会魏姐外,《延禧攻略》中那些魔性又走心的花式广告也让人印象颇深。

从一开始的寥寥广告,到后期的贴片广告、创可贴、原创小剧场等花式广告数量井喷,剧集的火爆或得以管窥。而这些广告跟剧情内容、剧集气质可以说做到了很好的贴合,引发了不少网友的自发探讨。细究这些,或能给业界带来些许的启示。

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实际上,《延禧攻略》在刚上线的时候,画面还比较清静,片尾鸣谢的商务合作一共只有三个品牌。而后期随着剧集热度的提升,越来越多的品牌纷纷加入延禧的广告队伍中。

首先,跟着舆情官来盘点一下那些魔性的广告。

开头贴片 创可贴 小剧场,营造轻喜可爱的广告氛围

延禧采用了超短小精悍的开头贴片广告;采用了或动态或字幕提示的弹幕创可贴广告,随时跟着剧情贴出相应的品牌和广告语;此外延禧也保留了之前网剧惯用的小剧场式广告。三种不同的广告形式共同营造出轻松、易于接受的氛围。

1、开头贴片(本来没有后来加入)

如今的《延禧攻略》,前面的集数一打开便是“一世情深不如颜值在线”的麦吉丽超洗脑、超贴合产品特性、超符合剧情人设的深情广告词,读出这句广告词的不是别人,正是剧中的娴妃、继后,剧外的气质女神佘诗曼。

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后来还在最后几集请皇上聂远拍了“眼里有好戏,戏中眼更美”的丸美弹力蛋白眼精华广告。剧中我们的“大猪蹄子”皇上变身现代西装绅士,为广大女同胞推荐这款弹走鱼尾纹的产品。

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当然,开头贴片也被不少人诟病,即便你是尊贵的VIP会员,无论你是不是会员状态登录,只要设置了自动播放下一集,就会在剧名定屏之后立马看到这段广告词,躲避指数可以说为零。

2、创可贴弹幕广告(多为剧集后期上车)

弹幕广告也叫压屏条或创可贴广告,品牌logo加上文案,像创可贴一样贴在屏幕上,对剧情进行一些解读或吐槽。据悉这种广告形式来自弹幕思维,是在弹幕的基础上开发出来的新型广告形式。

比如高贵妃出现的时候,出现衣二三App,文案为“百万华服随心换,艳冠群芳”,既抓住了高贵妃这个人物在剧中始终贯彻的“艳压群芳”美名,也通过一句话传达了衣二三App的特点。

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相比衣二三,出现频率较多的怕是美柚App。纯妃获得皇上圣宠的那一晚,屏幕上出现美柚App的卷轴,上书“美柚App提醒您,今天是排卵日,易有喜”,还劝说高贵妃做个人吧,“天天和姨妈本妈似的”,生动的结合剧情对产品特点进行了一波推荐。

这样的广告,原本生硬的品牌形象变成萌萌哒创可贴,实现了品牌人格化,并且与网友一同讨论剧情,这些可爱程度爆表的广告让不少网友都印象深刻。

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还有十分调皮的皮炎平

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魏姐第一次侍寝要用的“佳洁士美白牙膏”

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总是想让傅恒大人植发的雍禾植发。这牌子,这么会玩,你们之前知道吗?

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皇上深情望着我魏姐的卡姿兰大眼睛,舆情官看到这个忍不住大笑三分钟。

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魏姐被太监掐脖子时出现的“快没气了,随时脉动”,继续大笑三分钟。相信不少屏幕前的网友跟舆情官观感类似,这样的广告既有辨识度,记忆度,还不讨人嫌较为难得。

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明玉答应海兰察的求婚,唱吧说“唱吧喊你来吃糖”

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尔晴投怀送抱傅恒,出现的掌门广告词“我反手就甩你一脸思想品德书”

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太后给魏姐传授经验时的掌门广告词“上届状元一对一,力保本届掌门人”

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纯妃做坏事出现的“小黄袋给你叫外卖”

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璎珞与皇上重归于好,华硕“你的侧颜是朕眼中最美的风景”

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诸如此类,走吐槽和轻喜风格的创可贴广告,可以说是贴合剧情的官方调皮弹幕。

与传统广告不同,创可贴广告使用的是videoin 技术,需要在剧集播出时实时添加,这样就要求团队第一时间守在剧集旁,根据不同的情境放置合适的文案。

虽然增加了操作的难度,但是实时贴广告却极大的增加了品牌与观众的互动性,就像有人在一直陪你追剧一样。据网友统计,参加此次创可贴广告大军的金主大大多达十几个,品类也大不相同,各种跨次元壁的合作都成功实现。

3、小剧场原创中插广告(魔性又可爱需求旺盛)

美柚App在第20集的剧集中间穿插了小剧场广告,已经在剧中下线的宫女吉祥成为此次小剧场的主角,带着戏份为大家推荐起美柚App,还手拿相应的道具,有网友调侃道原来现在的小剧场广告也是需要飙演技的。

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这样的番外小剧场从《武林外传》便已经有了雏形,后来被沿用至今,成本低效果好,深受青睐。据悉此次延禧的小剧场广告由于剧集后期需求旺盛,甚至出现剧中演员重新补拍的情况,延禧的红火程度可见一斑。

除了美柚,吉祥还魔性地推荐起护舒宝,大胆的念出代言人的名字,一群宫女都想要护舒宝的场景久久萦绕在观众脑海里,引得很多观众都发微博称赞这个小剧场。

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不仅是吉祥,加入小剧场演技大比拼的还有小全子、李总管等等,甚至还有皇上。一个两个的演小剧场都十分走心,让人恍惚觉得他们穿越了,魔性、逗趣,让人很难忘却。

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线下延伸、品牌合作、全线营销

而这种热度从线上也延续到了线下。官方周边有剧方出品的扇子、礼盒、笔袋等,发放途径有自行购买、微博抽奖等,利用剧集的辐射,最大化与观众进行双边互动,达成线上线下的互相推进。

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此外,延禧与美柚、猫眼、盘子女人坊、美图秀秀、鲜芋仙、酷我音乐等多个品牌合作,开启了拍照类、数据测试类、饮品门店类、线上电台类等多品类、多形式、全方位的商业合作新模式。

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虽说广告数量从播出后期开始变得很多,看似会让人担忧引起观众的反感,但是有趣又魔性的slogan、美貌可爱的剧中人物也让广告变得更有吸引力,甚至这些广告成为观众在社交平台上愿意分享的趣味,相当于进行了二次创作,有很好的社会传播属性,加大了品牌的传播力度。

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很多网友表示,延禧的广告十分逗趣,剧情爽、弹幕皮、连广告都十分精心的设计,实在是太有趣了,并且小剧场广告也做到了无缝衔接,不反感很好笑,魔性的词语和场景让人久久不能忘,甚至有网友在看了小剧场之后直接下单购买那个产品。

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总的来说,延禧的广告做到了用心、精心、细心,相比那些生硬的插入广告,将品牌调性和剧情内容做了很好的结合,给予品牌曝光的同时也没有给剧集本身造成过大的困扰,还顺带为爱奇艺狠狠的赚了一笔,带来了巨额的广告收入。

而这对于后来者的启示或是:实现观众、品牌、剧集、平台的四方面共赢,并非是一件不可能的事情。

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