bally的皮鞋（只知道BALLY皮鞋你就落伍了）

Bally品牌介绍

品牌读法：[‘bælɪ]

国家：瑞士

创建年份：1851年

创建人：Carl Bally

品牌定位：触手可及的奢侈品牌

品牌类别：女装、男装、手袋、鞋靴、配饰

经典单品：Bally男鞋、Bally女鞋、Bally钱包、Sommet手袋

品牌官网：http://www.bally.cn

Bally品牌历史

1851 年，原本从事缎带纺织业务的 Carl Franz Bally 在德国出差时，注意到了皮鞋上使用的鞋带。鞋带也是所经营的手工坊所擅长的产品之一。这个偶然的发现促使他在自己的家乡创立 了Bally，将手工坊的业务延伸至鞋履生产。因缘际会之下诞生的Bally在经过两代经营后在欧洲大陆树立起了口碑。Bally在当时不仅推出了品质优秀的产品，还与许多艺术家合作，通过不同的媒介推广品牌。

1933 年法国艺术家 Leonetto Cappiello为Bally品牌设计的折扇

但到了手工坊资本化的时代，Bally的运气似乎就不那么好了。从1976年到2018年的42年间，品牌更换了5次收购方，这在一向来资本稳定的奢侈品市场中是非常罕见的。其中对于品牌来说比较幸运的一次收购是在1999年，美国私募基金TPG以2亿美元将其收购。在这次收购之后，Bally 才建立起了资本化奢侈品牌的基本架构，将单一的鞋履产品线扩展到成衣、配饰和手袋。

Bally品牌2007年的包袋广告

品牌在2004年恢复盈利，到了2007年，年销售额达到了5亿美元。但此时，品牌的所属方从TPG变为德国的莱曼家族，加上金融危机的影响，Bally品牌的管理团队和设计团队再次出现了混乱。2007年到2017年，品牌更换了三次设计总监。每一任设计总监的风格都截然不同，令消费者难以形成对品牌清晰的认知。

最成功的设计总监Pablo Coppola

三位设计总监中，唯一获得业界好评并且成功为品牌带来新生的是Pablo Coppola，他曾在Dior、Celine工作。Pablo的设计风格简约庄重，能够完美地与 Bally的品牌基因相融合。他还创造出了 Bally历史上少有的爆款手袋 Sommet。像最早的Bally一样，他也与许多艺术家合作，推出跨界合作系列，成功吸引了更多年轻人。

Sommet手袋

Bally与艺术家的跨界合作系列

2017年Pablo离任后，品牌的设计权再次分散到了三个设计师手中，这也为它的品牌风格带来了负面影响。CEO Frédéric de Narp表示Bally要成为的是“一个触手可及的品牌”。在这个目标的指导下，Bally品牌做出了许多努力：翻新门店设计、精简产品数量、减少总部办公室的数量。这些努力似乎有所成效：品牌的订单量逐渐回升，也重新进入了Selfridges等高端百货，产品的影响力在各个产品线中逐渐均衡。

米兰达可儿为Bally拍摄的广告

Bally亚太区品牌代言人邓伦

今年年初，Bally刚刚官宣了内地实力小生邓伦成为它们的亚太区品牌代言人，可以看出品牌对亚太地区、尤其是中国市场的重视。2018年邓伦凭借一部《香蜜沉沉烬如霜》成为颇有人气的实力小生代表，沉稳的气质和沉淀之后迎来的爆发和Bally品牌的基因相当符合，期待Bally能在这个契机的推动之下迎来品牌新的突破。

Bally经典单品

1.Sommet包

Sommet是Pablo Coppola任内推出的一款包袋，风格简约百搭，身材纤细的同时容量还很大，很适合作为通勤包来使用。Sommet的整体构成元素不多，有拉链和翻盖两种打开方式，能满足不同场合的需要。Sommet基本采用的都是小牛皮，漂亮的同时还很容易打理。目前它在国内名气不大，撞包的可能性相当低，是值得购入的潜力股。

2.Bally皮鞋

而说到Bally最招牌的单品，那就非Bally皮鞋莫属了。作为从鞋业起家的品牌，Bally皮鞋以绝佳的皮鞋品质和精湛的制作工艺受到消费者长久的喜爱，经典的设计和配色也提高了它的搭配率和使用寿命。Bally男鞋、Bally女鞋都没有其他品牌那样时尚而不实用的设计，属于在日常生活中绝不出错的选择，轻松的时髦也符合品牌“触手可及”的品牌追求。

名媛Olivia Palermo身穿经典款Bally皮鞋出席活动

2019最新Bally秋冬系列广告

Bally2019秋冬系列宣传图

Bally品牌的2019秋冬系列以1955年的阿尔卑斯山峰标志为灵感来源，推出了2019秋冬系列的Bally男装和Bally女装。最新成衣系列的风格颇为童话：雪绒花刺绣蕾丝，钩编细节，瑞士十字架，复古地图印花等。这一季连登山靴都有所变化，在实用的同时多了一些时髦，为消费者带去新的选择。复古标志和古灵精怪的配色似乎与一个百年时装品牌不符，但这一季的设计师告诉大家，一切皆有可能。

本文首发于西洋志

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